Skip to main content
Статья о ретаргетинге

Изучаем ретаргетинг ВКонтакте. Бесплатные сервисы. Примеры продвижения сообществ.

Ретаргетинг ВКонтакте

 

Здарова 🙂

Знаю, давно ничего не писал, но тому были и есть объективные причины. В паблике обещал написать сразу 3 статьи и это — первая из них. Следующие будут тоже очень интересные. Поехали.

В статье будет использованы две части: первая будет посвящена ретаргетингу и продвижению групп с его помощью, вторая — другому, более простому, но чуть менее эффективному, продвижению групп.

Начнём с основ.

Ретаргетинг, поведенческий ретаргетинг, возвратный ретаргетинг (англ.retargeting — перенацеливание) — это рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив сайт рекламодателя, но не совершили покупку. С точки зрения посетителей интернет-сайтов, ретаргетинг — это многократно повторяющийся показ уже просмотренной ими ранее интернет-рекламы. Также эту технологию называют термином ремаркетинг. В случае, когда компания уже потратила бюджет на привлечение пользователя к себе на сайт, термин ретаргетинг означает повторную коммуникацию с тем же пользователем, но другим способом (с использованием другого бюджета).

В случае с ВКонтакте идёт следующее определение:

Ретаргетинг – инструмент для таргетирования рекламных объявлений на посетителей Вашего сайта, а также на других пользователей, контактные данные которых Вам заранее известны.

Обрати внимание на подчёркнутое, блеать!

Основных способов для получения базы ретаргетинга всего два:

  1. Установить на свой сайт код для сбора id пользователей, предлагаемый самим ВКонтакте;
  2. Собрать базу самому, с помощью специальных сервисов.

Первый вариант доступен далеко не всем пользователям Интернета и нацелен в большей своей степени на коммерцию (однако, никто не запрещает использовать его и для всех других тематик). Поэтому подробнее мы остановимся на втором способе.

Для лучшего понимания механизмов я приведу пример из практики. В одном из многочисленных сообществ, которые я веду и курирую, была поставлена задача: привлечь подписчиков на общую игровую тематику по цене до 2 рублей за штуку. Выполнять её я начал по такой схеме:

  1. Выбрал ТОП-3 самых узнаваемых игр за последнее время (в данной статье покажу только 1). 1 игра = 1 рекламная кампания;
  2. Нашёл качественные картинки персонажей (90px*120px);
  3. Залил по 10 тизеров в каждую из кампаний. 5 использовали одну и ту же базу ретаргетинга, а 5 показывались на одном и том же списке конкурентных сообществ;
  4. Провёл 100-рублёвые тесты CTR, отсеял самые некликабельные;
  5. Оставив тизеры, удовлетворяющие ТЗ, пошёл собирать базы ретаргетинга и конкурентных сообществ на следующие РК (когда по этим уже весь охват будет откручен, возвращаемся в п.3)

Первый пункт я оставляю на ваш креатив, но так как обещал показать 1 пример, то пусть это будет игра Grand Theft Auto. Любой, кто хоть раз нажимал ПКМ для прицеливания, знает эту игру. При этом, я хочу отметить, что для тизера вовсе необязательно использовать картинку именно последней части. Олдскул лучше кликает на олдскул.

По второму пункту приведу один из хороших (но не лучших) примеров нормальной картинки для тизера:

 Трахание вас догТрахание вас, дог! Ита жи СидоДжи!

Текст оставляю опять же на ваш креатив. Единственное, не стоит забывать о том, что на вопрос в заголовке кликают лучше (например к этому тизеру неплохо пошло бы: «Помнишь меня?»)

Третий пункт раскрывает всю суть данной статьи.

Как бесплатно собрать базу ретаргетинга?

Используя бесплатные сервисы, конечно! В данный момент единственным качественным бесплатным сервисом, включающим в себя всё лучшее от других бесплатных конкурентов остаётся http://targeting.vk4u.ru/ .О работе с ним я напишу ниже.

Итак, моя тематика «Игры». Соответственно я беру первое попавшееся сообщество по играм. Пусть это будет http://vk.com/Games. Хотя я бы использовал менее конкурентное.

Порядок действий:

  1. Захожу на http://targeting.vk4u.ru/ и в поле ввожу http://vk.com/Games. Всё остальное оставляю без изменений, жму «Отправить».
  2. Появляется список ссылок на последние 100 постов. Выделяю их, копирую и перехожу на http://targetink.vk4u.ru/1.php. Вставляю из буфера обмена ссылки, жму «Отправить»
  3. Жду.
  4. Появляется ошибка 504 Gateway Time-out. Заново открываю http://targetink.vk4u.ru/1.php. Жму сюда Бесплатный сервис для ретаргетинга ВК. Обзор на sarkazm.name
  5. Открывается http://targeting.vk4u.ru/2.php. Жму сюда:Бесплатный сервис для ретаргетинга. Обзор на sarkazm.name
  6. Открывается файл со списком id. Сохраняю его.
  7. Открываю сохранённый файл в Notepad++. Жму ctrl+h, заполняю следующим образом (в первой строчке вписать «https:([A-Za-z0-9./_?=-]+)» без кавычек) и жму «Заменить всё»: Как удалить все ссылки из текстового файла
  8. Получаю файл с N-ным количеством id. В данном примере получилось чуть более 19 000. Заливаю их в ВК .
  9. Начинаю открутку по ним. Как только охват заканчивается повторяю данный метод по другим сообществам.

Как платно собрать базу ретаргетинга?

Тут два варианта: первый для крутых чуваков — Церебро Таргет (о нём, кстати, будет следующая статья). Почему для крутых, объясню также в некст посте.

Второй для лентяев — купить готовую базу. Но не стоит думать, что это решит все ваши проблемы, т.к. иногда качество таких баз, мягко говоря, х*ёвое.

Как отобрать сообщества для дешёвого таргетинга?

Ручками, используя биржу ВКонтакте, либо сервис по фильтрации биржи ВКонтакте http://serkaz.ru/vk/ . О данных способах работы я напишу ниже.

Как используя биржу ВКонтакте грамотно настроить таргетинг?

Всё очень просто. Как известно, 98% начинающих арбитражников при таргетировании своей рекламной кампании берут самые популярные сообщества. В нашем случае это, конечно же, игромания. Соответственно, на такие сообщества получается самая высокая конкуренция и нереальная цена. Не надо так. Вот как надо:

  1. Открываем поиск сообществ по бирже ВКонтакте
  2. Я знаю свою ЦА, поэтому настраиваю поиск примерно таким образом:Поиск площадок для рекламы ВКонтакте
  3. Далее я смотрю сообщества «поживее» (изучаю статистику). И по порядку копирую ссылки на сообщества и вставляю их в это поле настройки объявлений:Настройка таргетинга ВКонтакте
  4. Цену выставляю согласно формуле: максимальная цена за 1000 показов, делённая на 10 и вычесть 10 копеек. Получается около 40 копеек 🙂 При необходимости, цену можно увеличить, но не более, чем на 10 копеек.
  5. Таким макаром мы, даже имея весьма средний CTR, получаем туеву хучу кликов и подписки в пределах заданного нам ТЗ:Дешёвые клики ВКонтакте

Сервис http://serkaz.ru/vk/ обладает более интересными настройками, но они применимы больше для арбитража, т.к. в нём есть возможность задавать CPM и соотношение охвата к рекламе.  В общем, можно будет посвятить этому отдельную статью.

Как ещё сэкономить при продвижении сообществ?

Используйте агентские кабинеты! AD1, к примеру, даёт бонус 20% при пополнении. Вот кстати, что они мне ответили по поводу того, можно ли куда-либо сливать полученные средства помимо самой партнёрки:

Можно ли лить с агентского кабинета на паблик

Так что всё норм! Регистрируемся и сливаем!

 

РЕЗЮМИРУЕМ: 

  1. Тщательно изучите свою ЦА. Я знаю, что среди геймеров популярна GTA, поэтому я заранее уверен в нормальном CTR у тизера;
  2. Не откручивайте показы на популярных сообществах-миллионниках. Расход бюджета в таком случае будет увеличен в разы, в связи с высокой конкуренцией.
  3. Комбинируйте методы показов рекламы. Не всегда ретаргетинг может быть дешевле и эффективнее. Равно как и наоборот.
  4. Если вы выбрали для тизера картинку-тренд, то убедитесь в том, что показываете его на частную аудиторию (в моём примере следовало выбрать сообщества по тематике GTA или Saints Row, а не просто «Игры»)
  5. Работайте и получайте результат.

 

На этом всё. Подписывайтесь на блог и группу! Ставьте лайки, рассказывайте друзьям. В ближайшее время будут статьи о Церебро и о работе контент-менеджера в соцсетях (заработок $1000 в месяц для всех).

Сохрани себе!

Опубликовать в twitter.com

10 Комментарии “Изучаем ретаргетинг ВКонтакте. Бесплатные сервисы. Примеры продвижения сообществ.

    1. Они постепенно его улучшают, думаю дальше будет ещё круче. Не стоит забывать о том, что он бесплатный, а это тоже на многое влияет.

  1. Цену выставляю согласно формуле: максимальная цена за 1000 показов, делённая на 10 и вычесть 10 копеек. Получается около 40 копеек 🙂 При необходимости, цену можно увеличить, но не более, чем на 10 копеек.

    Что это за форумала такая?)

    1. ответил ВКонтакте, продублирую сюда:
      Такая формула была выведена после многократных тестов. В среднем, если ставить цену по ней, то откручивается довольно быстро, но не настолько, чтобы слить весь бюджет за пару минут после модерации
      Чтобы можно было отслеживать
      При необходимости (если совсем медленно крутится) повышаешь, но ненамного
      Таким образом добиваешься разумной цены за клик
      Тут баланс между объёмом трафика получается и ценой клика
      Выше срм — больше трафика, но он дорогой, ниже срм — трафика меньше, но он дешевый

      1. А я ещё по более низкой формуле крутила, брала с вашего примера формулу, только не от максимальной ставки, а от минимальной. Повышать не пришлось, потому что бюджет был ограничен всего 10р. зависших на рекламном кабинете Вк. Но они слились не принеся пользы, тематика видимо не та (комерческая). В ней наверно нужно ставить открутку по кликам а не показам, для большей эффективности. Но какая формула применима к оплате за клики, не вкурсе?

  2. Здравствуйте, интересные у вас статейки! Вот только ссылочка не рабочая стала http://targetink.vk4u.ru/1.php ! По поводу церебро на его так ссылки нет чтобы зайти интерфейс поюзать ,только после покупки так?

    1. Здравствуйте! Спасибо за оценку 🙂
      Ссылка действительно стала нерабочая, но можете попробовать использовать другой бесплатный сервис по сбору баз для ретаргетинга, например http://vk.barkov.net
      По поводу церебро: у них действительно нет никакого пробного периода или интерфейса, но думаю, если свяжетесь с создателем приложения, то он вам доступ на день-два откроет. А так, только после покупки.

      1. Разве можно понизить цену с 40коп. ещё на 15-20% благодаря агентскому кабинету, был ли опыт в этом деле?
        Не сочтите за наглость, но хотелось бы узнать: будет ли статья «о работе контент-менеджера в соцсетях (заработок $1000 в месяц для всех).» в блоге?
        О сервисе http://serkaz.ru/vk/ почитала бы также с удовольствием.)

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *